Qué diferencia hay entre link-building y guest posting
La necesidad de tener un buen posicionamiento web hace que muchos negocios se planteen la idea de buscar enlaces desde otras páginas. En muchas ocasiones, se crea una estrategia de construcción de enlaces (link-building), creando una serie de blogs o páginas web satélites que se dirigen hacia la página que se quiere posicionar. Más allá incluso de esta práctica, tenemos una costumbre asentada entre los bloggers que prima más la visibilidad del autor que el mero enlace: hablamos del guest posting, o escribir como autor invitado en otro blog.
Para aclararte en qué consisten estos dos conceptos y cómo pueden aplicarse en una estrategia de posicionamiento web, en Gadae Netweb nos gustaría profundizar un poco en ellos, conocer sus ventajas y desventajas y ver cuál puede ser el más adecuado para posicionar tu proyecto web en Internet.
Qué es el link-building
El link-building es una estrategia que se ha seguido de forma tradicional para conseguir enlaces entrantes a la web, también conocidos como backlinks. Con el tiempo, los cambios en el algoritmo de Google ha hecho que resulte una tarea más compleja, ya que para que tenga valor el link-building debe parecer absolutamente natural, no provocado, tratando de evitar los comportamientos muy sistemáticos. Por ejemplo, dos puntos importantes:
- Ya no tiene sentido buscar enlaces de directorios de links, ya que son enlaces de baja calidad situados en granjas de enlaces a las que Google no otorga mucho valor. Es mejor conseguir links integrados dentro de un artículo en un blog de otra página.
- Tampoco vale ya tratar de posicionar una página para 1 sola palabra clave, utilizando siempre la misma y el mismo meta-title. Hay que variarlo. También hay que variar las páginas que se utilizan para colocar el link.
El link-building sigue teniendo valor para mejorar tu posicionamiento web, aunque no es el único factor importante. Importa mucho cómo se hace la estrategia de construcción de enlaces y también la página a la que se dirigen (su propio contenido, enlaces internos, meta-etiquetas, etc.). Controlar y gestionar los diferentes aspectos del posicionamiento te ayudará a mejorar a medio-largo plazo.
¿En qué consiste el guest posting?
El guest posting surge de forma natural como una manera de atraer lectores de otras páginas, buscando extender nuestra influencia ante otras audiencias, generalmente con un público similar. De esta manera, una empresa no se limita sólo a estar presente en su propio blog, sino en páginas relacionadas que tienen que ver con su sector.
El gran peligro del guest posting es que acabe convirtiéndose en spam. Los artículos que se publican fuera del blog deben poseer cierta calidad. Además, muchos bloggers son conscientes de las prácticas spam y saben cuándo realmente tienes contenidos interesantes que aportar y cuándo te limitas a publicar contenidos poco o nada relevantes para poner un enlace a tu página web o blog.
En el guest posting, incluso, no siempre hará falta poner un link en el interior del texto. No se busca el posicionamiento puro a través de un backlink. Importa más la visibilidad del autor, que en su biografía podría poner, esta vez sí, el enlace hacia el blog o web donde escribe habitualmente.
Teniendo esto claro, es bueno mantener un equilibrio entre el link-building y el guest posting, y sobre todo, tratar de evitar siempre las prácticas spam, aportando contenidos de calidad que puedan ser de interés no simplemente para los motores de búsqueda, sino también para el lector. A Google no se le puede engañar fácilmente. Si le gusta al lector, muy probablemente le gustará a Google.